在一个糟糕的零售环境中,美丽的老年人是如何挣扎着突破的?

2018-06-28 13:57 来源: 未知  
导读:
根据雅诗兰黛集团去年发布的第一季度财务报告,美国市场化妆品销售增长放缓,零售环境恶劣,倩碧(倩碧)、Smithbox和Bobbi Brown业绩不佳。作为雅诗兰黛集团的老字号品牌,倩碧正在努力改变,以适应最新的消费市场,以改善其业务。“我们
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根据雅诗兰黛集团去年发布的第一季度财务报告,美国市场化妆品销售增长放缓,零售环境恶劣,倩碧(倩碧)、Smithbox和Bobbi Brown业绩不佳。作为雅诗兰黛集团的老字号品牌,倩碧正在努力改变,以适应最新的消费市场,以改善其业务。“我们还需要在世界变化时做出改变,”倩碧全球品牌总裁Jane Lauder说。增加社交媒体营销现在,Clinique在零售方面有很多漂亮的化妆师,他们可以通过社交媒体接触更多的消费者,他们也是一种意见领袖。然而,随着互联网时代的快速发展,社会化媒体对人们生活和消费的影响日益扩大,单一的社会化媒体营销咨询形式已不再满足品牌发展的需要。为了应对这种变化,倩碧也在寻求更多其他形式的社交媒体营销。此前,倩碧曾与YouTube KANDEE,一个着名的美容博客在约翰逊,使用倩碧产品在其美容视频。Kandee Johnson被选为《福布斯》杂志的“美女影响者”中的“美女影响者”。除了倩碧之外,她还使用过罪恶的颜色、太多的脸和其他品牌。Jane Lauder说,倩碧将继续与更多的这种意见领袖谁已经在使用和爱倩碧品牌合作。YouTube正变得越来越重要。”Jane Lauder提到了最近提到的一个新的品牌类型,他说:“尽管有这样做的风险,我们还是会给这些意见领袖更多的内容创造。”除了与更多的社会媒体意见领袖合作之外,Jane Lauder本人还积极参与了倩碧的社交媒体活动,如“休假一天挑战(一天化妆挑战)”,这是支持乳腺癌研究基金会(乳腺癌研究基金会)。在)。BCRF)去年在脸谱网、Instagram和Twitter上发起了一项活动,鼓励消费者卸妆,参与该活动的人需要在相应的社交网站上发布自己化妆的照片或视频,并将他们的朋友与挑战联系起来。当Jane Lauder提到他的参与时,他说:“我不认为领导应该由别人来做。”产品与时俱进迎合当代消费者近年来,运动休闲(休闲)风在时尚界创造了一种潮流,并逐渐进入了美容领域。去年在伦敦发布的EualMax称,该行业最具活力的体育运动已经发展到了一个新的阶段,从时尚转向注重健康消费者的生活方式选择。同时,欧睿希望体育和休闲的影响可以延伸到其他类型的服装,如内衣、泳装、休闲服和美容产品。《美泰美容与个人护理趋势》(年度美容及个人护理趋势报告)也提到,“运动美容妆”将成为影响美容行业的一个重要趋势。“健康已经成为人们日常生活中越来越重要的一部分,”MITTEL化妆品和个人护理部的全球总裁Jane Henderson说。主要公司和品牌正在努力创新他们的美容和个人护理产品,以满足体育消费者的需求。为了迎合这一趋势,倩碧还推出了一款特殊的运动休闲产品线(休闲休闲装)——倩碧健身,比普通化妆产品更耐用,更适合健身使用。

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